Dijital Reklamcılar Derneği Başkanı konuştu: “Sessizlik sektöre zarar veriyor”

 Soru: Dijital reklamcılık neden bu kadar gergin bir sektör haline geldi?   Alican Esen:   Çünkü büyüdük ama olgunlaşmadık. Para büyüdü, beklenti büyüdü ama kurallar, etik ve standartlar aynı hızda gelişmedi. Herkes kazanıyormuş gibi yapıyor ama perde arkasında ciddi bir yıpranma var.     Soru: En büyük problem sizce ne?   Alican Esen:   En büyük problem emeğin görünmezliği. Strateji “iki slayt”, kreatif “bir post”, medya planlama “butona basmak” sanılıyor. Bu bakış açısı sektörü bitirir.     Soru: Dijital Reklamcılar Derneği bu noktada ne yapacak?   Alican Esen:   Biz romantik cümleler kurmayacağız. * Asgari hizmet standartları * Etik sözleşmeler * Ajans–marka ilişkisinde net çerçeveler * Genç reklamcıyı koruyan yapılar kuracağız. Bu sektör “alıştığımız gibi” devam edemez.     Soru: Bu açıklamalar bazı markaları ve ajansları rahatsız eder mi?   Alican Esen:   Evet. Ama rahatsızlık değişimin ilk adımıdır. Sessiz kalırsak sektör kaybeder. Konuşursak bazıları rahatsız olur. Biz konuşmayı seçiyoruz.     Soru: Tek cümleyle mesajınız ne?   Alican Esen:   Dijital reklamcılık ucuz iş gücü değil, stratejik akıldır. Bunu kabul etmeyen sistemler ayakta kalamaz.